Marketing y Comunicación B2B: La realidad del cambio (Artículo)

Cuando la acción estratégica y comercial de una compañía se destina a audiencias profesionales (otras empresas), la acción de comunicación exige la aplicación armónica de herramientas múltiples. Y nada ha sufrido tantas transformaciones como las que están teniendo lugar en el marketing y la comunicación B2B debido a la situación económica. Las empresas deberán adquirir conocimiento en nuevas herramientas como parte de programas integrales (360º)centrados en segmentos de mercado específicos. Adem...