La Agenda Setting como generadora del entorno (Conferencia de Jesús Montesinos Cervera)
Por qué estamos dominados por el pesimismo
Cuesta trabajar, vivir, respirar en este ambiente. Todo es pesimismo. Tanto que esa percepción afecta a las decisiones de miles de personas que precisamente están saliendo adelante en medio de esta crisis. Con lo cual aún crece ese pesimismo, esa melancolía que nos invade ahora a los españoles. Se ha creado un bucle del que no podemos salir.
¿Por qué ocurre esto? Difícil respuesta porque los políticos que deberían estar interesados en vender optimismo son los que más tiempo dedican a hablar de lo mal que está todo. Y los medios de comunicación llenan y llenan titulares y tertulias de esta negra visión, aún a costa de hundir a los anunciantes que les mantienen el negocio. ¡Una gran paradoja!!
La clase está en la forma como se genera ese bucle perverso. Es la llamada Agenda Setting, una forma de incorporar a la opinión pública los temas más negativos, simplemente para mantener el poder sobre el estado de opinión. La Agenda Setting te dice el tema sobre el que debes pensar. Y luego los propios acontecimientos te llevan a completar el pensamiento en la dirección prevista. Un ejemplo: Estamos encantados de la llegada de inversiones y técnicos extranjeros a España (Ford, Renault y otras), pero negamos la posibilidad de que empresas españolas se internacionalicen en otros países o que nuestros hijos vayan a estudiar o trabajar al extranjero.
Si no rompemos ese bucle perverso nunca recuperaremos la confianza en nosotros mismos y en nuestra capacidad para salir adelante. Al final la alternativa es la información, buscarla, encontrarla, transmitirla por encima de los tópicos que encierra nuestra Agenda Setting.
Este es el argumento de una conferencia que estoy impartiendo en estos momentos en foros de directivos de la Comunidad Valenciana (Ver Documentación relacionada).
Adjunto